壮族“三月三”这个广西独有假期，让广西人的出游热情得到释放。梧州市民热衷出游度假，不少国内外知名旅游目的地受到了市民的“热捧”。然而，外地游客特别是广西区内游客的到来，则多以散客为主。梧州市“三月三”旅游何时能呈现“进出”两旺的态势？

    以文化活动招徕游客

    为庆祝壮族“三月三”，梧州市早在一个月前就发布了《梧州市2016年壮族三月三活动工作方案》，统筹开展一系列主题为“弘扬民族文化，展示八桂风采”的节庆活动。假日期间，万秀区仙人湖生态旅游区开展的歌咏比赛、山歌对唱、技艺表演，藤县石表山景区举办的“三月三”山水风情民俗旅游文化节，岑溪天龙顶山地公园的春天草地游，各地推出特色的文化活动以招徕游客。

    苍梧县石桥镇的“三月三”花炮节每三年举办一届，今年的活动从筹备到开展获得了各方关注。“近三届的抢花炮活动我都有来参加，当地活动的气氛很好，但大概八九成的观众都是本地人和周边乡镇的村民。”一位资深影友分析，除了当天上午的活动，当地其他可供参与、体验的旅游活动较少，旅游景点并未充分开发，多数游客看完比赛就走了。同样地，旺甫镇胜坡村井田庙会的抢花炮活动对当地的旅游带动效用也并未体现。

    与梧州部分县市较好地保留了“三月三”传统节庆活动相比，市区内因为少数民族人口少、居住分散以及日益汉化等原因，“三月三”节庆氛围一向较淡。“‘三月三’虽不是龙母诞期，但景区希望借由系列文化活动，扩大景区的知名度和影响力。”龙母景区负责人卓晓峰说，龙狮文化与龙母文化一脉相承，所以景区承办了广西梧州第一届非物质文化遗产节暨2016年“苍松”三月三龙母习俗活动，以非物质文化遗产展示为主题，用梧州的特色文化来丰富梧州“三月三”旅游市场，“假期的游客主要以动车游、自驾游为主，过去多是白天在梧州玩一天，晚上去贺州、玉林等地住宿。为了延长游客的停留时间，我们还安排了晚会，让游客可以在梧州住一晚。”

    “三月三”期间，万秀区骑楼城商业特色街充满了商贸气息。广西“三月三”骑楼城第二届传统文化节，融合文化与商贸元素，除了独创的传统文化竞技“三月三迷圩对猜”活动外，还安排了非遗文化表演，以及传统民间手工艺品展示、特色农产品展销等活动来吸引市民、游客，骑楼城日均人流量达2000至3000人。

    盘活本地游有讲究

    今年是广西的第三个“三月三”假期，广西人出游度假的消费习惯逐渐形成。而今年区内游的“三月三”民俗活动更是各处开花，“三月三”旅游市场竞争颇为激烈。除了武鸣、田阳、靖西等一些有传统民俗活动的地方外，今年又有不少新地方加入到举办“三月三”民俗活动的队伍中，桂林龙胜、南宁横县、柳州三江等地方也在尝试策划用民俗活动盘活当地的旅游市场。梧州“三月三”旅游市场如何突出重围？

    紧扣“文化牌”，打造梧州特色的“三月三”民俗。梧州市文化新闻出版广电局文化遗产科负责人叶羽脉说：“因为区内少数民族地区的民俗活动历史悠久、氛围浓郁，梧州当地可挖掘的‘三月三’民俗也有限，所以，发挥粤桂文化交流的优势，联合云浮、肇庆等广东地区的文化部门，开展非物质文化遗产活动交流，可以成为梧州区别于其他地市的旅游特色产品。”广西梧州第一届非物质文化遗产节是一次有益的尝试，但如何将这项节庆活动与其他景区串联起来，还有待多部门多层次的合作。

    “三月三”假期，市内游以家庭出游为主，旅行社虽有团，但他们主打的是境外游，在这样难得一见的特色节日里，也鲜见市内有专门的线路、旅游直通车供市民、游客选择。对此，市内多家旅行社表示，会出现这种情况，还是因为现在更多的人选择自驾游或自助游来进行短线旅游，甚少求助于旅行社。

    但也有业内人士表示，旅行社只重视组团出游，不重视接团本地游，这会让梧州“三月三”旅游市场陷入一个发展困局：咨询的人越少，旅行社就会越少关注本地游，投入的人力、精力越少，就越少创新，又会让游客的关注度越来越低。该业内人士指出，实际上，在这种节庆中，旅行社也有独特的优势，可以以团队的形式，提前和主办方提出参与的方式和意见，让团队游客享受体验式旅游，而非在外围看热闹等。因此，他认为，旅行社要在转型时获得突破，还需从多个方面进行尝试。

    西江都市报记者 高云