■梧州日报记者 黄旻捷

在过去的2016年，随着城市建设的西移，市区商圈格局发生了变化，各种特色消费综合体逐渐崛起，涌现了许多新亮点。

亮点一：

体验式消费赢得不少人气

近年来，电商迅猛的发展势头，实体店受到了极大的冲击，个别传统商场因为配套不完善受到了不少影响，如河东的国泰广场，因为经营业态单一、停车位等配套严重不足，导致商场环境较为冷清。如南城百货锦泰店百货区，因为经营情况不理想，最后只好撤场。

然而，在一些传统商场或商圈没落的过程中，一些新兴的商圈却以前所未有的综合实力大推体验式消费，颇受关注。如坐落于河西片区的旺城广场、梅西商业广场等，在去年相继利用节日节点，以体验式购物为主打，推出多种消费活动，强化消费体验，人气较旺。再比如梅西商业广场，其二楼的女装品牌店区，很多店面张贴有体验二维码，顾客扫码后就能进入该品牌的网络旗舰店，除了可以对比货品价格外，还可以查看新款服装。在该商场的拉夏贝尔店内试衣的市民钟瑶说：“买衣服，还是要注重体验。”

亮点二：

文化消费为商场添光增彩

今年以来，不少商场通过提升消费环境来吸引消费者，重点打造文化因素，收效明显。如旺城广场，设置有KTV、VR体验馆等，太阳广场商圈引入寰亚影城、梅西商业广场引入神冠影城等，强化消费环境的文化因素。

“日场夜场都能玩，在这里可以待一天。”刚体验完VR眼镜的市民周玉玲兴奋地说。旺城广场相关负责人周先生表示，2016年消费促销活动突出了儿童文化主题和家庭消费理念，集‘吃、喝、玩、乐、购、演、学’为一体的消费环境，不仅能增强消费者的参与感，还能推广舒适的购物体验。

亮点三：

线上支付方式已普遍推广

“出门不带钱包，但手机一定不能少。”这一句市民的口头禅，体现了消费支付方式的一种转变。2016年，支付宝支付、微信支付等线上支付形式，已经在市区商场或者商圈普遍落地，越来越多的市民开始使用手机线上支付。

早前，梧州沃尔玛超市引进了支付宝支付这一模式，其超市区收银员周小姐表示，用支付宝付款不仅免去现金找零的麻烦，还能减少收到假币的损失。排长队等候付款是传统超市买单的“痛点”之一，而将实体超市和线上手机支付便捷结合后，更加增添了商超的吸引力。

亮点四：

更多元的主题商圈在崛起

所谓“食在梧州”，梧州是美食的天堂。梧州三祺投资有限公司营销总监戴林认为，去年梧州市民在餐饮消费心态上发生了转变，追求高端餐饮环境，希望有“交流式”的餐饮消费体验。但至今梧州尚没有一个有规模上档次的餐饮主题消费综合体。而这样的情况，在2016年迎来改变。

由三祺投资有限公司打造的三祺城岭南美食城去年10月启动招商，并在11月26日举行首届三祺城国际美食节。据了解，岭南美食城将打破梧州美食虽多却散的局面，以更为集中的模式，立足“呈现精致美食”的目标，完成饮食行业的升级转型。

梧州饮食业商会会长王伟介绍，商会正计划打造更为完整的餐饮综合体，三祺城岭南美食城的出现，将让目标实现更进一步，这个美食城将打造成为集全国美食于一体、高档精致、全天候的景点式餐饮地标。