米芳兰

近年来，各地政府都在全力打造文旅城市，通过文旅产业发展助力城市转型升级，力争让城市出彩出圈。全国文化名城众多，但是能出圈的仍屈指可数，如何让历史文化城市被社会知晓认可，将游客的“流量”变“留量”，是一个值得思考的问题。笔者认为，城市文旅发展不仅要以深厚的历史文化资源做后盾，而且要善于宣传营销，推广城市魅力。因此，纵然一座城市有着悠久深厚的文化底蕴，但如果不善推销展示、不善于讲述自己的故事，也难免将文化“酒香”留于城市“深巷”中。因此，城市出圈一方面靠其自身的文化硬核，另一方面也靠包装宣传策划，多说自家话、多讲自家事，为城市名气提升营造良好氛围。

积极引爆城市文旅“热点”，为城市出圈做好准备。所谓引爆热点，是指在城市宣传中有意识地对城市即将要出圈的关键热点进行酝酿、谋划和推广。从近年来出圈的文旅城市看，大部分城市出圈热点依托的是城市特色美食，究其原因：一方面符合内需消费结构转型升级的深层次要求，另一方面是迎合广大消费群体特别是年轻群体的需要，他们更加注重精神和悦己的体验。那么，城市可以按照这个思路进行谋划，筛选适合本地发展的特色美食，并将美食加工包装进行推广。

以开展承办各项活动为载体，提高城市知名度。要借助承办文化旅游发展大会、文旅嘉年华等展现城市魅力的有利时机，积极做好活动部署统筹。要不断优化完善大会总体方案、精细打磨观摩路线、重点阐释城市独有文化魅力和文化元素、深入挖掘地方文化资源、丰富完善旅游要素。以城市特色为主题开展活动，例如开展感知岭南城市、走读森林城市、视听滨江城市等活动。在活动举办期间，相关部门鼓励旅游行业开展组团游、推动乡村民宿发展，以及支持打造乡村品牌、支持非遗传统文化、支持社会资本投资、支持提供文旅惠民措施等。同时，按照相关规定对参与活动的商家予以不同额度的奖励补助，激活社会参与活力，点亮城市热点，提高城市名气。

深入实施新媒体传播工程，积极做好城市营销宣传工作。短视频平台不仅能在短时间内助力城市“火出圈”，既打造现象级“网红城市”，也能在较长时间跨度中为“长红城市”带来源源不断的热度。在策划阶段，要运用好新媒体技术，建设媒体智库，赋能城市形象建设，助力城市品牌传播。要借助新媒体的力量将它延伸放大、策划引流，对“引爆点”从文案、宣发、方式、效果等几个步骤做好预判把关。在推广阶段，政府部门可以组织文旅行业新媒体工作者参与采风创作，并加强与抖音、快手等大型网络平台合作，集中火力发布热点视频，全方位提升文化旅游宣传推广实效。要积极培育新媒体宣传队伍，发展本地新媒体宣传团队，邀请网红团队为城市热点作推广宣传，鼓励广大市民参与，通过合力来扩大宣传推广面、增强传播实效。