今年的“双11”，是中国消费升级全面贯彻、体现的一年，放弃冲动消费，理性、买你所需和追求更优质消费体验成了商家和消费者的共同追求。在这样的市场氛围下，更多的商品品类、品牌，更长的战线，更高的质量，更快的物流，更智能的客服，都是足以左右消费决策的重要因素，经历7年“双11”磨炼的消费者，不应该也不大可能会再冲着“全网最低价”、补贴、红包、返现这些字眼去盲目剁手。

“买买买”到“买遍全球”

随着阿里巴巴全球化战略的推进，今年“双11”将真正打通海内外，囊括全球9.8万商家、超1000万种货，消费者可以享受买遍全球的乐趣。

今年“双11”，天猫生鲜宣布“甄鲜全球”计划，将联合全球各地原产地农场、牧场、渔场，选择品质加工企业，将更多全球优质的原产地美味搬到消费者餐桌。“双11”期间，线上线下打通的店铺将超过100万家，涉及优衣库、GAP、Bestseller、B&Q等国内外数千品牌，家电、服饰、汽车、家装、美妆等多个行业。

苏宁所有门店将打通与“双11”的售后服务，提供以旧换新等服务；银泰将承接网上订单，提供店内取货，并开设“淘品牌”专柜，为消费者创造触摸和尝试线上品牌的机会。

京东方面，继2016年6月宣布与沃尔玛战略合作后，沃尔玛山姆会员店已于日前在京东上线。对于京东的消费者而言，借助沃尔玛全球供应链引进货源，今年“双11”期间将可以尽情选购来自多个国家的进口商品。

唯品会，这次精选了时尚服装、流行鞋包、吃喝玩乐等全品类1500多个大牌，总价值超过100亿元，其中既有BOSS、DKNY等风靡全球的国际大牌，又有ochirly等比线下更划算的知名品牌，以及Ray·Ban、BIG BANG等明星力荐品牌。网易考拉海购10月底宣布将投入4亿资源打造“11·11超级洋货节”。

提前年度大促VS特色专场

早在10月18日，京东便宣布今年京东围绕“双11”展开的年度大促从11月1日即拉开帷幕。11月2日至11月9日，数码电脑、家电电器、服饰家居、京东超市、手机通讯等每天都有特色专场，为消费者定制个性化福利。还有整个“双11”期间的全程秒杀活动：连续18天、每天24小时10场秒杀不间断，200余场秒杀，海量超级爆款商品。母婴电商贝贝网11月1日起即提前开启狂欢季，全场将发放上亿红包和100000+免单机会。

预售是阿里巴巴应对大小同行们将销售战线不断延长的办法之一。2016年，众多天猫商铺在预售机制的运用上表现得日渐成熟。去年11月11日早上6时，在这个平日很多人都还没有起床的时间里，优衣库天猫旗舰店的货架已经“杯盘狼藉”。而今年，在其天猫旗舰店内，几款市场选择度较高的款式已经开始预售，交20元定金，“双11”当天定金翻倍，然后再按“双11”价格付尾款即可，商家可以按需生产，30天内发货，这就分流了相当一部分“双11”的洪峰。这种预售方式在GAP等多个品牌当中都有出现。 （据新快报）