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 8月14日,梧州文化新闻出版局主办的“2011食通天首届梧州动漫节”在文化中心的展厅内隆重开幕。当天活动包括原创动漫衍生产品交流、展销,益智桌面游戏比赛、角色扮演比赛等多元化项目,吸引了约2000多名动漫爱好者参加。

    正当经过十年发展、孕育的梧州动漫产业在商业化边缘游走之际,南宁良牙文化传播公司顺势夺得这次“第一届梧州动漫节”运作权,梧州动漫因此未能自行完成完美蜕变。[详细点击]

 

     新一是梧州漫联(动漫联盟)负责人之一。就在今年2月,他带领一群小伙子爬上高高的广告背景架,将几十斤重的背景布悬挂到鸳江丽港中心广场的舞台上,拉幕布过程中绳子断了几次,每次都让他们几近心灰意冷。

     这是梧州漫联近年来最大型的一次活动,在丽港广场近千人观看了他们的表演。

     但事后一些负面评论刺伤了组织者和表演者的感情,有人建议下次活动回到珠玑广场,理由是“不用遭到那么多人的指指点点”。

     今年8月的首届动漫节,再没有人联系新一。新一要自己买票才能入内观看。成了局外人的他感觉颇为复杂,“一方面为梧州动漫能够成功搞起一次更大型的活动感到欣慰,另一方面为自己未能继续为这个团体发挥作用感到遗憾”。

     梧州的“cosplay”(角色扮演)发展了近十年,一直步履蹒跚。从最初,玩家们自己DIY服装、化妆,找摄影,直到现在,整个行业仍处于个人爱好的小众范围。各个cosplay团体还在忙着想什么造型最好看,对身边市场化大潮一无所知。

     一位资深玩家告诉记者,动漫及cosplay的性质决定了其参与的人群,在梧州,玩cosplay的人相对较少,以高中生和大学生为主,普遍低龄化,几乎不存在职业玩家。高中生和大学生或许对cosplay十分狂热,但cosplay成本相对较高,业余玩家承担不起长期“巨额”开支。

     只有每年的寒暑假,在外大学生放假回梧,高中生也进入假期,梧州cosplay活动才会迎来“黄金期”。

     时间和资金的局限使梧州未能形成cosplay的氛围。从外部环境看,梧州在cosplay行业的市场需求太小,小众游戏配以小众消费,基本还处于自娱自乐阶段,水平和影响力相对有限。从内部发展看,梧州的cosplay还处于较为粗糙和稚嫩阶段,下游产业中的会展业、摄影业、化妆业、服装业以及其他产品基本为零,既缺乏外来商业运作引导,也缺乏内生的扩大影响力的需求。

 
       新一说,在大多数玩家心目中,参加动漫会展是在实现自己的梦想,而非充当一个演员。

     记者调查发现,梧州动漫玩家颇具家底,买道具、置办着装等费用基本不用愁,也因为他们的影响力引导着梧州动漫行进的脚步。

     采访中,记者观察到梧州动漫人对动漫普遍怀有一种纯真的感情。许多的玩家希望能将动漫视为一个梦想而非产业,“拒绝将艺术商业化”几乎成为他们的共识,许多试图开发梧州市场的计划纷纷因此被搁浅。

     “一个开着小车来参加动漫活动的玩家,你怎么能指望他愿意沾上半点铜臭味?”一个曾经参加过今年2月动漫活动报道的记者说。

     “事实上,有动漫玩家曾经尝试走商业化运作道路,但情况并不如人们想象的乐观。”新一从去年年底找商家、拉赞助,鲜少商家愿意投资搞一场小众活动,眼看搞一场大型活动的计划即将泡汤,他非常幸运地得到了百事公司的帮助,百事公司将自己在丽港广场搞促销活动的机会给予了梧州漫联。当时另一个主办方,则是还抱着试水心态参加的梧州零距离网站。

     “虽然活动组织有缺陷,但参与者热情非常高,不计得失全情投入,关键问题是商业运作经验尚浅,需要更多人发掘这个行业的商业价值,并且赢得大众认可”。梧州零距离网站新闻部负责人评价。

     纵观国内上海、深圳、南京等一线城市,随着cosplay相关技术慢慢登上新台阶,公众关注度和参与度也随之大大增加,一个完整的cosplay产业链逐渐形成。在这些地方,cosplay已经成为一个成熟的产业,慢慢融入商业化大潮。

     2007年末至2008年期间,北京七界文化发展有限公司下属的cosplay社团“白日联盟”开始为漫画《长安幻夜》做真人cosplay代言宣传。当时,这部漫画的知名度并不高,为此,白日联盟进行了一系列策划,包括根据漫画制作真人服饰、拍摄cosplay平面作品和视频作品,在网络上进行宣传推广,最后编排出极具视觉效果的动漫舞台剧参加了“金龙奖”cosplay大赛,一战成名。

     在“创意即是效益”的知识经济时代,这种独特的营销方式带来了一系列行业的繁荣。许多动漫公司纷纷挖掘优秀的cosplay社团与其签约。cosplay社团的职业化开始了。这也大大刺激了cosplay的创作和创新,大量优秀的cosplay作品涌上市场。在自身繁荣的同时,cosplay还带动了服装、道具制作等一批相关产业的发展。

     然而,十年,梧州身处动漫发展浪潮中却滴水未沾身。
 
 

     新一在忙活了今年2月的活动后,又紧锣密鼓地开始筹备8月的活动,正当他忙得“一头烟”时,南宁良牙来了。

     客观说,梧州的cosplay发展得相对较好。近几年,梧州出现了较高水平的cosplay玩家,虽然人数还较少,但它标志着梧州cosplay具备了起飞的基础。梧州有专门的动漫网络平台、电子杂志,梧州本土一些玩家也具备了全国影响,梧州动漫可以说具备相当的基础,相对于广西其他城市而言,梧州的cosplay发展程度仅次于南宁、柳州。

     曾经在南宁、柳州组织过大型动漫活动的良牙文化传播公司,正是瞄准了梧州这一片市场。

     专业的策划团队、专业的包装和运营团队,在各大论坛宣传造势,良牙公司表现出的专业能力迅速抢夺了梧州动漫界的眼球。在他们的引领下,梧州动漫第一次和官方有了紧密联系,第一次从自娱自乐的游戏,发展成为登堂入室的文化会展。

     举一个例子,梧州的各色漫展向来没有收费的惯例(除了在一中举办的一次漫展有发售门票),但此次的漫展向每位游客收取10元的参观费用,门票出售点分散在梧州各个大街小巷。如此大的排场和规模都是梧州漫展史无前例的。良牙公司欲将本次漫展打上自己的烙印,写进成梧州cosplay的历史。

     再举一个例子,良牙公司为了宣传本次活动,发动微博用户反复播发关于会展情况,得到了广大动漫爱好者的高频率转发,在百度贴吧里,梧州一中、二中直至十五中,都发布了本次会展的信息,声势前所未有。

     本次漫展目前已有8个梧州团队报名参加。南宁良牙文化传播公司的到来会否影响梧州cosplay的发展格局?会否刺激梧州产生相应的关联产业?良牙公司在梧州的试水效果如何?这些,只有漫展举办后才见分晓。

     但可以证实的是,梧州动漫产业确实有市场。

     梧州玩家纷纷扼腕叹息。大家真希望这是一次“梧州制造”的展览,是一次梧州人自己的动漫盛宴,但残酷的现实证明,一个市场苦等了十年,不能怪她移情别恋。

     可以预见,即便在良牙公司之后,梧州仍未有一个能够承担起运作大型动漫会展并且盈利的广告公司,大多数受访者并不认为良牙公司能在活动中能赚得盘满钵满,一些策划公司认为,这只是一次“试水之旅”,或未可预测胜负。

     新一认为,梧州市民对cosplay的接受程度还不高,远远比不上一线城市。加上梧州动漫市场各方面都还不够成熟,这是梧州动漫发展缓慢的一大原因。梧州此前举办的大大小小动漫节、动漫展,都由动漫爱好者自行组织,即使有过与有关部门联系的想法,但实行起来相对有难度。这样的活动由于不够“正式”,未能得到市民广泛关注和支持。

     从客观上看,良牙公司此举提升了梧州动漫的社会影响力。梧州动漫将不得不面临一个现实:一个经济实体正在利用策划能力,扭转梧州动漫格局,实现“改制”。

 
 

     梧州文化新闻出版局产业科蒙科长表示,行业主管部门十分重视梧州文化事业发展,但在动漫产业上,梧州尚未形成大量的市场需求,因此也未能形成规模市场,自然也难以摸索出一套行之有效的商业运作模式,并产生经济效益。

     确实,梧州动漫市场较好,拥有不少玩家,有一定的发展前景,但由于缺乏科学的运作模式,很难得到发展。

     蒙科长认为,此次动漫展其实是对梧州市场的第一次“摸底”,如果梧州确有发展空间,本次漫展将推动翻开梧州动漫新一页。

     基于这一点认识,梧州文化部门对商业公司的运营给予了大力配合和支持。事实上,政府部门只能从旁引导,却很难介入其中。动漫相比起同样处于发展乏力的原创音乐、街舞、粤曲粤剧等,更处于社会关注边缘。

     作为发展时间短、受众少、群体小的新兴事物,梧州动漫还需要更多时间走入主流大众的视野。梧州动漫产业化之路是否以第一届动漫节为起点,首届漫展能否将其引入商业化运作轨道上,仍然难以预测。

     有受访者表示,在一些文化创意产业中,从业者需要自行解决大量问题,无法奢望政府部门过多的干预或财政支持,采取政府部门搭台,市场运作模式才有出路。

     如果前些年梧州动漫人或策划公司决意牵起动漫产业的缆绳,梧州动漫发展会不会早已是一片新天?

 
 

     采访中,有受访者一再提到,梧州动漫环境的孕育来自集体无意识。事实上,任何事物发展到一定程度,想要谋求做大做强,无可避免会面临阵痛。商业化渗透是必行之路,动漫行业天生天养的纯真年代将一去不复返。

 
 
2011coser倩影
2011漫展女仆专拍
2011夏季漫展杂锦
2011春季cosplay赛
2010春季“芙”漫展
2009夏季囧漫Show
2008年夏季动漫展
2007本社表演
 
 


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出品:梧州零距离
本期记者:实习记者李林青
本期编辑:刘远菁、周文懿、黄祎婧
美编技术:王玉霞
时间:2011年8月15日

 
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