今年上半年,在国家对楼市严厉调控下,作为房地产下游的家装建材行业饱受销售下滑和行业竞争双重压力,行情持续低迷。在此情况下,我市不少商家开始联手合作,谋求抱团取暖。
建材商家持续增加
“一天下来差不多要接到两三个电话,内容都是问我开始装修没有,要选用什么材料之类的。”购买了朗日花园,正准备装修的陈毅明先生告诉记者,这一段时间几乎每天都接到多个建材商家的电话,让他不胜其烦。记者了解到,不少准备装修的业主都遇到过类似陈毅明的经历,这在一定程度上反映了我市目前建材行业竞争激烈的状况。
近期,记者走访我市一些建材商城发现,与去年同期建材城人气十足的情况大有不同,今年的建材城显得十分冷清,一些路段的建材店甚至门可罗雀。对此,不少业内人士表示,受全国楼市持续调控的影响,市内楼盘的交搂数量锐减,加上行业竞争激烈,处于房地产下游的建材行业也陷入低迷。从去年下半年开始,市场形势就比较严峻,销售量跟此前相比约减少了两三成。
一边是市场走淡,另一边是商家不断进入建材市场。“我们协会商家有76个,今年新增了十多个,商家越来越多。”梧州市装饰建材协会办公室主任何育健介绍。目前,我市建材商有近两百家,这个数目还在不断递增。
消费行为趋于理性
整个市场的冷淡,也跟消费者的行为趋于理性有一定关系。采访中记者发现,目前消费者已经逐渐趋于理性,不会单纯因为促销活动的诱惑而心动,他们在选购之前,会从产品、价格到售后几个方面进行至少五六个品牌的对比才会做出决定。
年轻夫妇朱峰和黄琳近期走遍了梧州大大小小的建材城,还不断上网查阅资料,以求找到合适的建材装点爱家。这对夫妇从年初筹备装修到现在,整整跑了半年,还只定下了三种主材。“打折促销我都不关心,”朱峰告诉记者:“反正房子摆着了,也不急着装修,慢慢看,慢慢选,合适才是最重要的。”
建材商家表示,年轻一代开始成为家居建材市场的消费主力,他们对生活质量提出了更高的要求,也掌握更多获取信息的渠道,在消费前往往会做足功课,对于产品的优劣能够做出自己的判断,不轻易受到销售人员的诱导,消费更为理性。对此,做销售的东鹏洁具店店长黄曦轩深有体会。她告诉记者,今年,年轻人自己选材比例提高了,他们对建材的各方面专业知识早已了解清楚,对行业的促销规律也并不感冒,他们通常会对比多个品牌,或者一个品牌对比多次才出手,十分理性。
抱团合作共同发力
面临市场趋于下滑的境况,梧州市各家装建材商通过联手开办梧州市首届环保家居展、南粤家私装饰建材展、蓝天港湾建材行联展等方式,在品牌、渠道、消费者等方面展开深度合作,力促市场发展。
这种“抱团取暖”整合发力得到了很多商家的推崇。“我们希望能做到资源互动和联合推广”张坚这样告诉记者,“建材商各自有各自的套路和渠道,如果能互相交流、互相利用资源,通过战略联盟学习对方优点,从而达到共赢。”同样,长洲区环保建材协会副会长李永前对此也十分支持。李永前表示,市场热度不够,一个商家会感觉很孤独,但大家的客户资源共享,由协会牵头策划活动,建材商就不会感觉自己一个人在战斗,效果就出来了。
据了解,目前梧州建材市场上已经成立了两个协会,梧州市家装建材协会和长洲区环保建材协会。这两个协会的会员共计接近150个,分别聚集了瓷砖、木地板、洁具、橱柜、空调、厨具、窗帘、家具等不同类别的产品。对于消费者而言,在入会的商家中购买产品质量和服务都可以得到保证。 |