8月15日，在新华书店河西图书批发中心，一名小读者在看书。 李欣鞠 摄

    梧州日报记者 李欣鞠 苏云燕

    互联网发展带来的数字阅读、网络购书等，对实体书店经营造成了较大冲击。记者走访了解到，梧州实体书店通过打折促销、线上线下联动等方式改善经营状况，但仍面临着严峻的困局。

    实体书店销量下滑

    8月15日，记者走访市区多家实体书店，发现书店普遍面临销量下滑的困境。西环路、新兴一路等地的不少书店，销售书籍以学生辅导用书、儿童读物、青春文学、网络小说等畅销书为主，还在店面显眼位置张贴“打折优惠”、“买满抽奖”等促销广告。梧州市新华书店有限公司也推出暑假少儿读物大展销活动，购买指定少儿图书系列可获七五折优惠。

    虽然实体书店纷纷推出促销活动，但是进店看书、购书的读者并不多。记者在新华书店河西图书批发中心看到，二楼图书区仅有一老一小两名读者在专注阅读。记者观察了半小时，共有七名读者进店，不过仅有一名小学生选购了三本教辅用书。西环路、新兴一路等地书店的读者更少，偶有一两名学生进店翻阅书籍。不少书店负责人表示，随着数字阅读、网络购书等观念变化，现在书店的销售量明显下滑，甚至达不到高峰时期的一半。

    相关人士介绍，梧州市区约有15家书店，除了两家新华书店外，都是民营书店，其中还包括了几家大型超市内的图书摊位。从整体情况来看，实体书店数量并不多，经营情况也不太好。阅读方式发生了转变，人们获得知识的渠道增多了，到书店买书只是其中之一。同时，不少书籍推出了电子版，用手机、平板电脑等阅读更方便快捷，而且随着数字图书馆的普及，扫一扫二维码即可下载阅读书籍，相比成本较高纸质书价格优势明显。

    西环路韬智书店负责人黄小姐表示，现在实体书店不仅要和网店、电子阅读竞争，还面临日益增加的租金、人工等经营成本压力。

    主动应对市场冲击

    与网络购书相比，实体书店具有自己的独特优势。在网络平台买书，只能了解图书的内容概要，无法通过快速浏览确定图书内涵和风格，查看纸张的印刷质量，还要等待书籍寄送时间。家住西环路的张小姐习惯阅读纸质书，经常会到实体书店购买书籍。“电子阅读不能完全取代纸质阅读，纸质书更有质感和文化感。”张小姐说。

    不少实体书店经营者表示，一些专业著作和教辅书、工具书、少儿读物等类型图书，是书店较为畅销、竞争力较强的书籍。书店会在寒暑假、“六一”儿童节等主要节假日推出打折促销活动，还通过增加文具用品销售等方式，吸引更多读者消费。

    打折促销是见效相对较快的拉动销售方法，但长期打折并不现实，并且由于成本原因，实体店打折力度通都比不过网店。新兴一路某书店负责人刘女士告诉记者，该店已转向线上线下相结合的销售模式，在淘宝网开设网店销售图书。梧州市新华书店有限公司开通了微信公众号，及时向读者推介最新书籍和优惠信息。

    据了解，为促进实体书店发展，今年6月中宣部、国家新闻出版广电总局等11部门联合发布了《关于支持实体书店发展的指导意见》，在完善规划和土地政策、加强财税和金融扶持、提供创业培训服务、简化行政审批管理、规范出版物市场秩序等方面给予支持，鼓励实体书店改革创新发展。

    市文化新闻出版广电局有关负责人表示，我市将严格落实意见的各项要求，加强城乡实体书店网点建设，创新实体书店经营发展模式，推动实体书店与网络融合发展，提升实体书店信息化、标准化水平，加大实体书店的优秀出版物供给，更好地发挥实体书店的社会服务功能。黄敏告诉记者，从今年3月起，开办实体书店已不再需要发行人资格证，有确定名称和固定经营场所即可申办。