西江都市报讯 （记者 梁燕如 通讯员 黄飞飞） 今年11月中旬以来，梧州市商务部门陆续组织各类商家推出系列“年末大促销活动”，促销商品包括日用品、服饰、家电、汽车等。而除了上述促销活动，今年以来，市场上的各类促销活动从未淡出市民视线。

    但层出不穷的促销噱头、频繁的促销活动背后，是商家因销售业绩同比下滑引发的焦虑。

    销售业绩同比下降

    新兴二路某电器卖场相关负责人表示，今年前三季度，该卖场销售利润同比明显下滑。与该卖场一样，富民一路某连锁百货超市、新兴三路某百货商场相关负责人也表示，今年以来，月销售业绩均低于去年同期。

    据市商务部门监测，今年以来，我市房地产、汽车、家电等市场销售业绩不尽如人意。除了汽车销售业绩略有上升，其他商品销售业绩与去年同期持平或略有下降。

    是什么原因导致销售业绩萎靡不振？苏宁电器市场策划部负责人余意分析认为，就家电市场而言，国家层面的惠民政策相继结束，我市新落成小区入住率偏低，以及电商兴起等原因都对家电市场造成冲击。有业内人士同时指出，单位团体消费减少，市民转变消费观念等也是业绩下滑的一大原因。

    经营定位需大众化

    为提振消费市场，商家持续推出促销活动。市商务部门有关人士指出，商家转变经营理念，才能逐步打开新消费环境下的经营局面。

    “按照以往惯例，年底是市民购买力集中释放的时候。我们在12月将推出持续时间较长的特卖活动。”富民一路某连锁百货负责人表示，届时卖场将提高购物抽奖的奖品金额额度。像该店一样，市区各大型家电卖场、超市百货等均在新年来临之际推出促销活动，活动形式以传统的折扣让利、购物送礼等为主。

    但不少市民对此似乎并不买账，更多的是持观望态度。有市民坦言，商家以低价为噱头的促销已难提起购买欲，“类似活动太多了”。

    针对上述情况，市商务局市场运行调节科科长林耀博表示，目前，普通老百姓已成为消费主力，商家应降低身段，转变经营理念。

    林耀博指出，以餐饮业为例，以往面向中高端消费人群的餐饮企业已推出“家常菜”开拓百姓市场。各类商家应借鉴经验，经营定位更大众化，降低经营成本，让利于民，谋求新的发展空间。

    “同时，商家也应关注我市县域市场的消费潜力。”林耀博说，近期，市商务部门在县城组织的巡展取得了不俗的销售成绩。

    “电子商务是发展趋势。”林耀博说，“实体店应加大与网络平台合作，创新经营手段。”但他表示，实体店在售后服务方面有先天优势，应通过给顾客提供优质消费体验来稳定客源。