欲抢占贺岁档期的张艺谋新片《三枪拍案惊奇》已经启动场外赚钱之路。昨天，这部片子倒一位置的贴片广告成功卖给了民生银行信用卡中心。虽然双方严守默契，决不透露成交价格，但“斥巨资”的字眼显然透出这是一笔庞大投入。

    与观众在家手拿电视遥控器时可以选择看不看广告不同，电影的广告“强迫性”很强，买票进场就得看。中国广告协会法律服务中心主任李方午表示，近年来，银行也开始热衷电影贴片广告投放。

    据记者了解，广告主对现代生活片更多会选择植入式广告，手机、银行卡、酒、汽车、房产等都有可能成为广告元素。但并非所有植入式广告都能起到预期效果。以一家酒企为例，花了数百万元投入某大片，被安排的情节却是男女主角喝得大醉，这让企业并不满意，观众也表示情节不合理，广告味儿太浓。

    目前，我国在电影贴片广告、植入式广告方面还没有插播广告时间、次数方面的限制规定，已经有观众对于花钱看电影却要先看广告表示不满。李方午表示，如果观众对电影广告的意见较大，可能会推动相应规范措施的出台。