社会热点篇

   自主品牌奉上亚运盛宴

    2010年，广州准备好了！这是来自民族企业自信的呼声。在2010年广州亚运会上，借势出击的自主品牌奉上了一道盛宴。在广州亚运会的7个高级合作伙伴中，自主品牌就占了６个，此前从未全面赞助过重大赛事的国内体育服装品牌361°、凉茶饮料王老吉等均出现在广州亚运会高级合作伙伴的名单里。广州亚运会赞助商共52家，赞助金额超过30亿元，创下了历届亚运会之最。其中，广州本土车企广汽集团的赞助费达到创纪录的6亿元，仅此一项已超过了上届亚运会所获的全部赞助。

    进入“后亚运时代”，知识产权对广州的影响还在延续。按照广州市委、市政府下发的《关于进一步加快体育产业发展的意见》，广州市将借亚运契机强化知识产权对各类体育企业的导向作用，加大自主研发和科研成果转化，开发科技含量高、拥有自主知识产权的，提升体育产品的市场竞争力。

    点评：广州亚运会给国人奉上了一道自主品牌的盛宴。从经济运作方面来看，选择民族企业作为赞助商也着实值得人们玩味一番，无论是主打体育服装的361°，还是主打饮料的加多宝，均是受众面极广的消费品类。与奥运会相比，亚运会更突出了与大众进行品牌沟通的概念，企业产品的销量越大、覆盖面越广，就越具有品牌传播的经济价值。从这一点上来看，我国的民族企业在品牌营销上可谓“有的放矢，步步为营”。2010，精彩的不只是体育本身。

    事件影响力★★★★

    公众关注度★★★★

    综合评定★★★★