世界杯赞助商几家欢喜几家忧

    经过1个月的鏖战，2010年南非世界杯以西班牙队夺冠画上了圆满的句号。在足球之外，从知识产权的视角，我们见证了一场不见硝烟的知识产权大战。从专利运用到版权交易，从商标使用到域名注册，制定合理的知识产权战略并参与到大型体育赛事中来，成为企业提升核心竞争力与影响力的一种有效手段。

    从助威喇叭“呜呜组啦”到比赛用球“普天同庆”，“中国制造”的产品数量虽多，但从事订单加工的中国企业却获利甚微；与之形成鲜明对比的是，河北的英利绿色能源控股有限公司花费至少5.4亿元人民币赞助世界杯，实现了品牌的差异化发展，仅在光伏领域内，英利公司就获权50余件专利。另一方面，珠海格力电器股份有限公司围绕其核心技术G10变频引擎提交了5件中国发明专利申请，从众多竞争对手中脱颖而出，中标世界杯主场馆空调项目。品牌影响力的提升不容小觑，“中国创造”亟待发力占领世界杯品牌制高点。

    点评：与利润微薄的“中国制造”相比，依托于自主创新的企业，无论是以品牌赞助商的身份投放场地广告，还是推出“中国创造”的产品参与世界杯指定产品竞标，只有掌握了核心技术的自主知识产权，才能赢得在世界杯这种大型活动上提升品牌影响力的话语权。

    知识产权是企业参与体育赛事赞助、营销的立足之本，更是彰显企业良好形象的重要因素和法律依据。我们期待着2014年巴西世界杯，更期盼我国企业能够凭借自主创新和自主知识产权，踢赢这场“赛场外的世界杯”。

    事件影响力★★★★

    公众关注度★★★★★

    综合评定★★★★